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廣告片制作的要求及廣告業的發展歷程

發布時間:2019/5/30 瀏覽人次:31

廣告片制作是企業對自身品牌的宣傳,廣告的本質便是傳播,而它的靈魂則是創意。廣告設計是視覺傳達藝術的一種形式。那么廣告的制作需要哪些步驟呢?一個好的廣告設計又要注意哪些細節呢?下面我們就“廣告片制作的要求及廣告業的發展歷程”來詳細了解下。



【廣告片制作具有什么特殊性】


(一)特殊的形式


電視廣告文案是廣告文案在在電視廣告制作中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外,還必須掌握影視語言,運用蒙太奇思維,按鏡頭順序進行構思,這頗似電影文學劇本的寫作,因而又被稱為電視廣告腳本。


電視廣告制作的各種構成要素:素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等,都是廣告創意的重要組成部分,這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來,從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。


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(二)特殊的性質


電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達,是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播廣告信息內容的語言文字說明,是廣告創意的具體體現,因而,它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。


然而,它又與報刊等平面廣告文案的性質有明顯的區別:它并不直接與受眾見面,因為它不是廣告作品的形式。只不過是為導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖,是電視廣告制作作品形成的基礎和前提。因此,對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。


電視廣告腳本包括既相連接,又各自獨立的兩種類型:一是文學腳本,二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎;分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者(編劇)撰寫,后者由導演完成。


(三)特殊的語言--影視語言


影視語言不僅是電視廣告制作信息傳達手段,也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決條件,因而它是電視廣告制作的基礎和生命。


1.影視語言的特點


(1)具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意,傳遞信息。


(2)運動性、現實性。攝影機具有客觀地記錄現實的作用和"物質現實的復原"功能,因而影視畫面的基本特征是"活動照相性",可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。


(3)民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特征,而且是一門世界性語言,可以成為各國人民交流思想,傳遞信息,溝通感情的工具。


2.影視語言的構成


主要由以下三部分要素構成:


一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;


二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;


三是文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯)。


【廣告片制作的表現手法】


對于企業商品的宣傳,企業宣傳片是如何表達他的含義的,我們要做到讓商品自己說話,把自己的有點展現給客戶。


今天宣傳片制作公司從商品宣傳片不同的表現手法來詮釋宣傳片對商品的表達:


1、宣傳片直接的表達方式式


是商品宣傳片的基本的表現形式,主要采用類似說明文格式,將有關商品的內容直接向受眾訴求。


2、要想觀眾傳達一種理念的方式


使用證明式的商品宣傳片主要是使用名人代言的方式證明商品的可信度,表達商品的可愛之處,進而向受眾推薦。這種方式依賴名人的知名度,將名人與商品一體化,從而提高商品的知名度和可信度。



3、事實說明的方式


商品宣傳中說服力的表現手法,通過對使用者的采訪,表達使用后的感受,來實際證明產品的功效和可信度。多用于新產品和特殊產品。


4、虛構的方式


這種方式并非歪曲商品的內容和事實,而是在商品宣傳片中采用非現實性的故事的基礎上,采用虛構的手法來傳達商品信息。用新奇、夸張、空想等吸引受眾,能夠瞬間使觀眾有深刻印象。


5、根據實際情況以及生活的方式


在商品宣傳中,將商品至于實際生活的場景,使受眾領會商品的功能與概念。這種手法實際就是“描寫生活水平的一個切面與商品互相之間密切關系”


不管是什么商品對于顧客來說,都是與生活息息相關的,我們要用真實的宣傳片表現方式來讓顧客了解它。


以上關于“廣告片制作具有什么特殊性”和“廣告片制作的表現手法”的介紹,希望能讓您了解“廣告片制作的要求及廣告業的發展歷程”帶來幫助。

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